Dopo aver approfondito come rendere internazionali un canale YouTube e una pagina LinkedIn, in questo articolo vogliamo concentrarci sulle pagine Facebook e sulle opzioni disponibili per una comunicazione multilingua.
Post Facebook in più lingue
La prima grande funzionalità che Meta mette a disposizione per i brand è la possibilità di inserire fino a tre lingue in un unico post.
In questo caso, il sistema mostra agli utenti la lingua più pertinente tra quelle disponibili.
Ma non finisce qui!
Se non si ha la possibilità di realizzare tante traduzioni differenti, Facebook le può generare in automatico per ogni lingua selezionata.
L’unico limite di questa funzionalità è che, comunque, può essere usata una sola immagine di riferimento. Quindi, è bene prestare attenzione al contenuto da pubblicare, considerando le diverse lingue ed eventuali informazioni testuali presenti nell’immagine.
Un’alternativa simile e meno tecnica è quella di inserire, nella stessa caption, il testo nelle diverse traduzioni, sfruttando così uno dei punti di forza di Facebook, ossia il numero di caratteri disponibili in un post, ben 63.206!
Post Facebook per area geografica
Un’altra soluzione percorribile è quella di modificare le impostazioni sulla privacy di Facebook durante la creazione di un post.
Le “restrizioni” possono riguardare l’età oppure l’area geografica. Per esempio, selezionando Francia, il post può essere visualizzato solo dagli utenti che si trovano in questo luogo.
È comodo ricorrere a questo metodo quando si vuole comunicare qualcosa di esclusivo per un pubblico mirato, senza “intasare” il feed dei propri followers con contenuti non attinenti.
Le traduzioni automatiche su Facebook
Se invece le proprie risorse sono limitate, ci si può affidare alle traduzioni automatiche di Facebook.
Anche in questo caso, in base alle impostazioni di lingua dell’account dell’utente, viene mostrata una specifica lingua.
Le pagine globali di Facebook
Come ultima opzione che Facebook mette a disposizione per i brand che desiderano internazionalizzarsi, c’è la possibilità di creare delle pagine globali.
Le pagine globali sono pensate per le realtà che desiderano pubblicare, con una sola pagina principale, contenuti personalizzati per diversi mercati geografici.
La struttura di questo sistema è molto semplice:
- Pagina principale: la “pagina madre” che funge da hub per tutte le versioni localizzate.
- Pagine locali: versioni specifiche della pagina principale destinate a diverse aree geografiche.
In sintesi, gli utenti vedono automaticamente la versione della pagina corrispondente alla loro posizione geografica o alla lingua impostata.
Questa funzione di Meta è riservata ai grandi brand con una rilevanza globale e prevede particolari vincoli come una presenza internazionale consolidata, un significativo investimento pubblicitario e il supporto diretto di Meta.
Un’alternativa simile alle pagine globali è la creazione manuale di pagine pensate per ogni singolo Paese a cui ci si voglia rivolgere.
