Nel nostro articolo “Power Words: cosa sono e come usarle nei propri testi” abbiamo capito che non tutte le parole hanno lo stesso peso.
Per continuare ad approfondire questo concetto, questa volta vogliamo discutere degli “Action Verbs o Verbi d’azione” per la comunicazione di un brand: cosa sono, dove si utilizzano e come usarli correttamente.
Cosa sono gli action verbs e dove utilizzarli
Gli Action Verbs sono dei verbi il cui scopo è quello di far compiere una precisa azione all’utente, stimolandone i sentimenti e le emozioni.
Come le Power Words, anche gli Action Verbs devono essere specifici e usati per sostituire tutti i verbi generici, poco significativi e di scarso impatto.
Esistono diversi modi per sfruttare gli Action Verbs, ad esempio:
- Nei titoli: è fondamentale inserire dei verbi d’azione per rendere i titoli più attrattivi e dinamici. Dai anche uno sguardo al nostro articolo “Copywriting e strategia: 8 modi per scrivere una headline”.
- Prima della CTA: posizionare i verbi d’azione prima delle CTA (call to action) consente di rendere quest’ultime molto più efficaci.
- Nei paragrafi: è utile usare gli Action Verbs anche nei vari blocchi di testo.
- Nell’oggetto di una email: questi particolari verbi consentono di far aumentare il tasso di apertura.
Come usare gli Action Verbs: per te un esempio pratico
Prima di scrivere un qualunque testo, è importante sapere fin da subito cosa si vuole comunicare.
Il metodo che ti consigliamo di seguire è quello di realizzare una prima versione del testo, per poi procedere con l’eventuale sostituzione dei termini sfruttando gli Action Verbs.
Osserva questa immagine:
Verbi come “mangiare”, “fare” o “migliorare” hanno, ovviamente, senso compiuto però sono generici e poco incisivi. Come detto in precedenza, la soluzione ideale è quella di ricorrere a verbi d’azione per generare nella mente dell’utente un’immagine quanto più concreta e specifica possibile.
Facciamo un esempio: immaginiamo di dover promuovere dei cereali per la colazione.
La prima frase è caratterizzata da verbi generici, mentre la seconda si serve dei verbi d’azione.
- Finalmente disponibili in tutti i supermercati i nuovi Cheerios al miele! Sei pronto a mangiarli?
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