Google Hotel Insights: scopri cosa cercano i tuoi potenziali ospiti

In un nostro precedente articolo abbiamo approfondito l’argomento “Destination Insights with Google”, uno strumento che permette di conoscere l’andamento della domanda turistica verso un luogo specifico e le relative differenze con i trend di ricerca degli anni precedenti.

In questa sede, invece, vogliamo parlarti di “Google Hotel Insights”, un tool gratuito (complementare a Destination Insights with Google) che consente di ottenere informazioni strategiche sui potenziali viaggiatori. Il suo utilizzo favorisce l’elaborazione di strategie per aumentare le prenotazioni future e la visibilità della tua attività.

Cos’è e come funziona Hotel Insights with Google

Andando sul sito ufficiale di “Google Hotel Insights”, ti comparirà questa schermata:

La prima azione da compiere è quella di inserire il nome della tua struttura ricettiva d’interesse per ottenere tutte le informazioni correlate ad essa.

Sulla destra comparirà la voce “Filtra i dati” grazie alla quale è possibile selezionare l’arco temporale più idoneo per l’analisi dei dati.

La prima informazione che ci offre Hotel Insights è la “Variazione percentuale dell’interesse di ricerca per le sistemazioni nella tua zona” registrata in tutti i Paesi del mondo durante il periodo di tempo specificato, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Proseguendo abbiamo la sezione dedicata alla “Variazione dell’interesse di ricerca per la tua zona”.

Avere questa info è utile per capire come variano nel tempo le ricerche turistiche in una certa zona al fine di organizzarsi in previsione dei periodi di maggiore o minore interesse.

Successivamente Hotels Insights with Google propone un’area denominata “Visitatori nazionali ed esteri” con un focus sul confronto tra ricerche di sistemazioni nell’area impostata inizialmente, in ambito nazionale e internazionale.

Terminata questa panoramica generale, nella schermata successiva, Hotel Insights offre degli approfondimenti sulla provenienza della domanda turistica.

Il primo grafico offre una comparazione, in termini percentuali, del mercato nazionale ed internazionale. Nel nostro caso, il mercato estero rappresenta il 37% delle ricerche degli utenti, di cui il 25% sono utenti europei.

I due grafici successivi, mostrano come varia l’interesse nel tempo, confrontando le ricerche delle ultime 12 settimane con quelle degli ultimi tre anni, sia a livello nazionale che estero.

La sezione successiva riguarda i “Mercati principali” in cui risulta esserci maggiore interesse verso la zona impostata all’inizio dell’analisi.

Il grafico riporta la variazione annuale dell’interesse di ricerca e un approfondimento su ogni singola nazione presente nell’elenco. Ad esempio, selezionando l’Italia, è possibile capire le regioni che mostrano l’interesse di ricerca più alto in base all’’intervallo di tempo specificato.

Infine, l’ultima sezione mostra una visione complessiva del mondo nei confronti della località presa in analisi.

Hai già capito qual è il target della tua struttura ricettiva?

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