L’utilizzo degli hashtag sui social è cambiato nel tempo. Se anni fa ricoprivano un ruolo cruciale per la visibilità dei post, oggi non possiamo affermare altrettanto.
Ma prima di capire se sono ancora importanti oppure no, rispondiamo alla domanda: cos’è un hashtag?
Ogni hashtag è formato dal simbolo del cancelletto (#) associato con una determinata parola (esempio: #marketing) e si utilizza per categorizzare i contenuti e renderli facilmente rintracciabili dagli utenti.
Inizialmente, soprattutto su Instagram, l’hashtag aveva un grande impatto sulla visibilità di un post. Successivamente, con il passare del tempo e con la conseguente evoluzione degli algoritmi impiegati dai social, ha perso di valore.
Addirittura in passato era possibile seguire gli hashtag su Instagram, per non perdersi i post che menzionavano l’hashtag in questione!
Possiamo fare un discorso simile anche per i tag di YouTube. In questo caso, è la piattaforma stessa ad affermare il ruolo marginale dei tag: i tag possono essere utili se i contenuti dei tuoi video vengono spesso scritti in modo errato. In caso contrario, il ruolo dei tag nell’aiutare gli utenti a trovare il tuo video è minimo.
Ma quindi, ha ancora senso usarli? Certo!
Attualmente gli hashtag non incidono sulla copertura ma servono soprattutto per agevolare l’algoritmo a capire il contenuto di un post e a indicizzarlo.
Anche Adam Mosseri, il CEO di Instagram, in diverse occasioni ha dichiarato che gli hashtag non incidono più in termini di visibilità di un post.
Oggigiorno, social come TikTok o Instagram mostrano contenuti agli utenti attraverso feed sempre più personalizzati, associando al proprio algoritmo funzionalità basate sull’intelligenza artificiale.
Attraverso il testo, il contenuto delle immagini/video, hashtag e, più in generale, dal contesto di un post (come le interazioni degli utenti), i social network determinano l’argomento del post pubblicato e lo mostrano agli utenti che potrebbero apprezzarlo maggiormente.
Pertanto, è estremamente importante porsi le giuste domande, come ad esempio “I contenuti che pubblico sono qualitativamente rilevanti per gli utenti?”, “Il mio profilo è ben ottimizzato?” e mettere da parte quesiti meno rilevanti, come “Perché non funzionano i miei hashtag su Instagram?”.
Per concludere, consigliamo di utilizzare 3-5 hashtag in ogni post, alternando hashtag popolari con quelli di nicchia, e che siano altamente pertinenti con l’argomento del contenuto pubblicato.
