Nel nostro articolo sulle informazioni aste di Google Ads abbiamo approfondito il funzionamento di questo report e il significato delle varie voci presenti.
Fortunatamente, anche Microsoft Advertising offre ai propri inserzionisti la stessa sezione, denominata “Auction Insights”!
Auction Insights: cos’è e a cosa serve
Cliccando sulla voce “Concorrenza” è possibile visualizzare Auction Insights.
Grazie a questa sezione di Microsoft Advertising, è possibile capire:
- Quali sono i competitor che concorrono alle medesime parole chiave;
- Se il budget che si sta investendo è adatto al raggiungimento dei propri scopi;
- Dove si può intervenire, con il supporto di professionisti, per l’ottimizzazione delle campagne.
Auction Insights: quali informazioni contiene
Il report “Auction Insights” è composto da:
- Quota impression
- Percentuale sovrapposizione
- Percentuale posizione migliore
- Percentuale inizio pagina
- Percentuale inizio pagina assoluta
- Quota classificazione più alta
Approfondiamole insieme!
Quota impression: è il numero di visualizzazioni di un annuncio sulla rete di ricerca di Microsoft diviso per il numero totale di impression disponibili. Consente di confrontare la propria quota con quella degli inserzionisti concorrenti.
Esempio: se l’annuncio sarebbe potuto comparire 100 volte ma è comparso solo 30, allora la quota impression sarà del 30%. In questo caso significa che si stanno perdendo il 70% delle impressioni!
Se una campagna è ben ottimizzata, molto probabilmente il problema è il budget che non è sufficiente a coprire completamente il volume di ricerca delle keyword selezionate.
Percentuale sovrapposizione: indica la frequenza con cui gli annunci dei concorrenti sono stati visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca in cui era visualizzato anche il proprio annuncio.
Esempio: se questa metrica relativa a uno degli altri inserzionisti indica il valore “20%”, significa che 2 volte su dieci un proprio annuncio è apparso in contemporanea a un annuncio del competitor.
Questa metrica è utile per determinare la competitività degli altri inserzionisti.
Percentuale posizione migliore: indica con quale frequenza l’annuncio di un altro inserzionista che partecipa alla stessa asta ha ottenuto una posizione migliore della propria, nei casi in cui entrambi gli annunci sono stati pubblicati contemporaneamente.
Esempio: se viene visualizzato il 20% nella colonna “Percentuale posizione migliore” relativa a un concorrente, significa che l’annuncio del competitor è stato visualizzato in una posizione migliore rispetto a quella del proprio annuncio 20 volte su 100 in cui entrambi gli annunci sono stati visualizzati contemporaneamente.
Se questa percentuale è alta, significa che le posizioni degli annunci dei concorrenti sono migliori delle proprie. Un tasso alto potrebbe essere dovuto a un punteggio di qualità scarso oppure a un’offerta bassa.
Percentuale inizio pagina: indica con quale frequenza il proprio annuncio (o l’annuncio di un altro inserzionista, in base alla riga visualizzata) è stato pubblicato nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, sopra i risultati di ricerca organici.
Percentuale inizio pagina assoluta: questa percentuale indica quante volte un annuncio è comparso come primo risultato tra gli annunci a pagamento.
Quota classificazione più alta: percentuale che esprime il numero di volte in cui il proprio annuncio è stato visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca in una posizione migliore rispetto a quella dei concorrenti oppure è stato visualizzato a differenza degli annunci dei concorrenti.
Esempio: se nella colonna “Quota classificazione più alta” di un determinato inserzionista compare il valore del 30%, significa che l’annuncio in questione ha ottenuto una posizione migliore rispetto a quello di un altro inserzionista nel 30% delle aste in cui entrambi sono stati pubblicati contemporaneamente.
È un dato molto generico, il nostro consiglio è di focalizzarti soprattutto sulle voci analizzate precedentemente!
