Nel nostro precedente articolo “Microsoft Ads vs Google Ads: quali sono le differenze?”, abbiamo approfondito le principali caratteristiche di Google Ads e Microsoft Advertising, sottolineando che non deve essere visti necessariamente come uno l’alternativa dell’altro, ma semplicemente come piattaforme complementari.
Dopo aver esplorato in modo approfondito le funzionalità di Google, inauguriamo con questo articolo un filone di pubblicazioni focalizzate esclusivamente su Microsoft Ads.
Microsoft Ads: come creare un account
Andando sul sito ufficiale di Microsoft Advertising, come primo step, la piattaforma chiederà se continuare con la creazione di un account o con l’importazione di campagne esistenti da Google Ads o Meta Ads. Ebbene sì, questa è una grande funzionalità che offre Microsoft Ads
Dopo aver cliccato su Crea account, è necessario selezionare la sede della propria azienda e la lingua degli annunci.
Successivamente, occorre inserire il proprio sito web aziendale.
Nel passaggio finale, Microsoft Advertising permette di creare l’account insieme a una campagna o solo l’account (quest’ultima è l’opzione che consigliamo, prima di iniziare è bene impostare correttamente un account).
Dopo aver inserito anche le informazioni legali e il metodo di pagamento, si potrà accedere a tutte le funzionalità di Microsoft Ads.
Il cuore di questa piattaforma online è la colonna a sinistra. Qui sono presenti tutte le voci principali:
- Creazione campagne
- Campagne: una panoramica sulle campagne messe online.
- Conversioni: sezione dedicata al tracciamento e agli eventi di conversione.
- Libreria multimediale: vengono racchiusi tutti i file caricati, come i loghi del brand.
- Importa: da qui è possibile importate delle campagne direttamente da Google Ads, Meta Ads, Pinterest Ads o da un file.
- Report: come in Google Ads, anche Microsoft Advertising ha la sua sezione dedicata all’analisi dei dati.
- Centro rivenditori: area specifica per i brand che desiderano vendere i propri prodotti tramite Microsoft Ads.
- Fatturazione
- Impostazioni
- Strumenti: utile scorciatoia per accedere a tutte le funzionalità offerte dalla piattaforma.
Prendendo spunto dall’approccio di Google Ads, anche Microsoft Advertising suggerisce la creazione di una campagna partendo dall’obiettivo che si vuole perseguire.
Questo è un approccio guidato è particolarmente utile per gli inserzionisti con poca esperienza. L’ultima opzione disponibile, infatti, è Ignora che consente di accedere a tutte le campagne della piattaforma in modo avanzato.
Su Microsoft Ads esistono le seguenti tipologie di campagne:
- Ricerca: sono le campagne più utilizzate e consentono di mostrare i propri annunci testuali su siti come Microsoft Bing, AOL, Yahoo, DuckDukGo, Ecosia e altri partner. Funzionano con il classico metodo delle corrispondenze di Google.
- Acquisti: corrisponde alla classica campagna Shopping, pensata per chi vende prodotti online tramite e-commerce.
- Streaming Premium: permette agli inserzionisti di far apparire i propri annunci video su piattaforme di streaming premium, come Netflix, Paramount, Roku, LG, Samsung o Rakuten.
- Alloggio: ideale per le strutture ricettive come gli hotel.
- Prestazioni massime: è l’equivalente delle Performance Max di Google. È una tipologia di campagna che sfrutta l’IA per raggiungere certi obiettivi pubblicitari.
- Gruppo di destinatari: vengono sfruttati degli interessi per raggiungere un preciso target di utenti.
Questo articolo ha offerto una panoramica su come creare un account su Microsoft Ads, mettendo in luce le principali funzionalità della piattaforma e le diverse tipologie di campagne disponibili. Nei prossimi articoli, continueremo ad approfondire l’universo di Microsoft Advertising, esplorando strategie avanzate e best practice per ottimizzare i risultati pubblicitari.
