Nel nostro precedente articolo “Miniature video YouTube: arriva la funzione Testa e confronta”, abbiamo approfondito la funzionalità di test delle thumbnail dei video, spiegando come funziona l’esperimento e offrendo alcuni consigli strategici.
Su YouTube, però, l’altro elemento che ha la stessa importanza della miniatura è il titolo. Miniatura e titolo rappresentano l’anticipazione del video, funzionano come un ponte tra creator e utente e servono a comunicare cosa verrà mostrato, qual è l’argomento trattato. Sono una sorta di promessa tra il creator e lo spettatore. Proprio per questo motivo non devono ingannare l’utente e non devono essere clickbait. Come vedremo nel prossimo paragrafo, per YouTube conta molto di più il tempo di visualizzazione rispetto al semplice numero di visualizzazioni.
YouTube, riconoscendo l’importanza dei titoli, ha migliorato il suo A/B test permettendo di confrontare le performance non solo delle miniature ma anche dei soli titoli o delle combinazioni tra titoli e miniature.
Un A/B test è un esperimento che confronta due o più varianti dello stesso elemento per capire quale ottiene risultati migliori in base al comportamento reale degli utenti.
Come funziona l’A/B Test dei titoli e miniature su YouTube
Sia durante il caricamento sia dopo la pubblicazione di un video è possibile accedere alla funzione Testa e confronta. È possibile testare fino a tre miniature, fino a tre titoli oppure fino a tre combinazioni di titoli e miniature.
Un test può durare da alcuni giorni fino a un massimo di due settimane. La durata dipende soprattutto dal numero di impression ricevute dal video e dal numero di elementi che si stanno testando.
Una volta concluso l’esperimento, si può lasciare che YouTube scelga automaticamente il vincitore oppure selezionare manualmente l’opzione preferita.
Per YouTube il vincitore è il titolo o la miniatura (o una loro combinazione) che ha generato la maggiore percentuale di tempo di visione del video, e non quelli con il CTR più alto.
Il nostro consiglio è quello di testare titoli e miniature separatamente: se si testano tre combinazioni complete, diventa difficile capire quale elemento abbia inciso positivamente e quale invece non abbia funzionato. Inoltre, se si gestisce un canale piccolo e i video ottengono poche visualizzazioni, è consigliabile testare pochi elementi per ottenere dati più affidabili e leggibili.
Infine, sottolineiamo che questi test sono utili soprattutto per migliorare i video successivi, più che il singolo video testato. Permettono infatti di individuare un sistema vincente, un pattern grafico efficace, l’utilizzo di termini ricorrenti che attirano di più l’attenzione e in generale una direzione chiara da applicare nel lungo periodo.
