Quando un brand che ha sempre operato a livello nazionale decide di internazionalizzarsi, deve prestare molta attenzione a come gestire la comunicazione multilingua sui propri canali.
Se, con i dovuti interventi tecnici, tradurre un sito in più lingue può risultare semplice, può non esserlo altrettanto per quanto riguarda i social.
Ogni piattaforma ragiona diversamente e non tutte consentono di fare le medesime azioni.
Dopo aver approfondito come gestire un video su YouTube in più lingue, in questo articolo vediamo quali sono le opportunità che offre LinkedIn per le sue pagine.
Pagine LinkedIn e comunicazione in più lingue
Tra tutti i social, sicuramente LinkedIn è uno dei migliori in termini di gestione della comunicazione multilingua. Analizziamo quali soluzioni offre la piattaforma.
Traduzioni pagina LinkedIn
Come prima funzionalità dobbiamo menzionare la gestione delle lingue nelle pagine LinkedIn. Il social consente di inserire più lingue per tradurre nome, slogan e descrizione chiedendo di selezionare la lingua principale della pagina. Questa viene mostrata nel caso le traduzioni inserite non siano compatibili con la lingua impostata dai visitatori.
Post multilingua “mirati” su LinkedIn
Normalmente, quando viene pubblicato un post su una pagina LinkedIn, esso verrà visto da chiunque ma, in particolari occasioni, potrebbe essere strategico andare a modificare questa impostazione di default per raggiungere un target specifico.
Andando alla voce Gruppo di destinatari, compariranno come filtri:
- Lingua
- Area geografica
- Funziona lavorativa
- Località
- Università
- Dimensioni dell’azienda
- Anzianità
- Settore
In poche parole, i post mirati servono a raggiungere una nicchia tra i follower della propria pagina LinkedIn.
Un’altra strategia potrebbe essere quella di pubblicare più post in lingue diverse, andando però a filtrare l’audience per lingua o nazione.
In questo modo un utente che ha il profilo impostato in lingua francese non vedrà il post destinato a un pubblico spagnolo.
Attenzione però: per sfruttare questa funzionalità, è necessario che la pagina sia seguita da almeno 300 followers che corrispondono ai criteri selezionati!
Pagine Vetrina multilingua su LinkedIn
Su LinkedIn, oltre alle classiche pagine, si possono creare le Pagine Vetrina. Come viene scritto nella guida ufficiale, queste sono estensioni della pagina LinkedIn, concepite per mettere in luce un marchio, una business unit o un’iniziativa. Puoi creare pagine Vetrina per aspetti specifici della tua attività, con messaggi mirati e segmenti di audience.
In tal caso, un brand potrebbe ricorrere all’utilizzo di una o più pagine vetrina per ogni lingua con la quale vuole comunicare.
Se da una parte questa potrebbe essere la miglior soluzione per un brand, dall’altra necessita di molte risorse economiche e di molto tempo, per dare la giusta visibilità a tutte le pagine pubblicate.
Le traduzioni automatiche su LinkedIn
Infine va detto che LinkedIn offre anche la traduzione automatica ai propri utenti. Quindi, se un utente che ha impostato il profilo in italiano e mentre naviga si trova di fronte un post scritto in un’altra lingua, comparirà la scritta Mostra traduzione.
La traduzione automatica multilingua è particolarmente utile per i brand più piccoli che non possono sfruttare le opzioni che abbiamo approfondito in precedenza.
