Fare SEO sui social network è più concreto di quanto sembri. Anche se siamo abituati a pensare all’ottimizzazione dei contenuti come qualcosa legato ai siti web, oggi le piattaforme social funzionano sempre più come veri e propri motori di ricerca. Le persone cercano risposte, prodotti e creator direttamente all’interno dei social, e ogni piattaforma usa sistemi di analisi avanzati per capire cosa mostrare, come farlo e a chi. Per questo motivo, ottimizzare i contenuti in ottica SEO diventa fondamentale per farsi trovare.
Quando pubblichiamo un contenuto, che sia un video o un post, la piattaforma lo analizza sotto ogni aspetto. Non conta solo il testo che inseriamo manualmente: ciò che diciamo nel video, gli elementi visivi, i sottotitoli e perfino il comportamento degli utenti diventano segnali che influenzano la visibilità. YouTube, per esempio, non valuta solo titolo e descrizione. Tra i vari parametri che utilizza per posizionare un video c’è anche la presenza, all’interno del video stesso, di parole chiave che le persone effettivamente cercano. Questo significa che la scelta delle keyword non riguarda solo la parte scritta, ma anche il modo in cui parliamo davanti alla telecamera.
In un nostro articolo precedente, Visibilità su Instagram: come sfruttare le impostazioni del profilo, spieghiamo che Instagram mette a disposizione alcune opzioni utili proprio per ampliare la visibilità. Una di queste consente di mostrare i contenuti anche al di fuori dell’app, permettendo l’indicizzazione nei motori di ricerca. Questo dettaglio rende evidente come la SEO stia diventando parte integrante anche della strategia social, e non più solo del sito web.
Quando parliamo di visibilità sui social in relazione alla SEO, entra in gioco anche Google. Il motore di ricerca non utilizza un unico sistema per creare le sue pagine dei risultati, ma ne utilizza due che lavorano insieme con funzioni diverse. Il primo è l’algoritmo dedicato alla selezione dei contenuti testuali: analizza pagine web, articoli, schede prodotto e tutti gli elementi del web tradizionale per decidere cosa mostrare e in quale ordine. Il secondo algoritmo, invece, gestisce la presenza dei contenuti social nella SERP (Search Engine Results Page) e stabilisce se inserire video, post o profili provenienti da piattaforme come YouTube, Facebook, Instagram o TikTok.
La scelta di mostrare un contenuto social dipende soprattutto dall’intento di ricerca dell’utente. Se Google valuta che un video o un post risponde in modo più immediato e pertinente alla domanda, può inserirlo tra le prime posizioni. È il motivo per cui, per alcune query, un video preso da YouTube o Facebook può apparire come risultato principale: in quel contesto rappresenta la risposta più utile e completa.
Best practice per fare SEO sui social network
Usa parole chiave anche nel parlato dei video
Dal momento che piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram analizzano l’audio, inserire naturalmente le keyword anche nel discorso aiuta gli algoritmi a comprendere meglio il contenuto.
Ottimizza testo, caption e descrizioni
Titoli, descrizioni e didascalie devono essere chiari, coerenti con il contenuto e contenere parole chiave rilevanti. Non servono riempitivi: serve chiarezza.
Sfrutta i sottotitoli automatici o caricati manualmente
I sottotitoli sono letti dai sistemi di indicizzazione e migliorano l’accessibilità. Dove possibile, caricarli manualmente garantisce precisione.
Cura la struttura del contenuto
I primi secondi di un video o le prime righe di un post sono decisive: catturano l’attenzione e aiutano la piattaforma a capire subito l’argomento.
Ottimizza l’immagine di copertina (thumbnail)
Una buona miniatura aumenta il CTR, e un CTR più alto manda un segnale positivo all’algoritmo.
Rendi il contenuto ricercabile
Hashtag pertinenti, keyword nel campo nome su Instagram, categorie corrette su YouTube: tutti elementi che aiutano la piattaforma a classificare ciò che pubblichi.
Fai attenzione al comportamento degli utenti
Commenti, like, condivisioni, tempo di visualizzazione e salvataggi aiutano l’algoritmo a capire se un contenuto merita più visibilità.
Sfrutta le impostazioni che favoriscono l’indicizzazione esterna
Funzioni come quella di Instagram che consente di rendere i contenuti visibili anche su Google possono dare una spinta in più.
Mantieni coerenza tematica e frequenza di pubblicazione
La piattaforma capisce meglio a chi mostrare i tuoi contenuti se tratti argomenti affini. Anche la costanza nel pubblicare è un segnale importante.
Vorresti migliorare la tua presenza sui social?
Il team di ARS è pronto ad aiutarti!
